Tradedoubler racheté par AOL...

Dans la série des acquisitions, après Mybloglog par Yahoo (voir mon post à ce sujet), c'est au tour de nos chers confrères de Tradedoubler de rejoindre AOL.

Que Tradedoubler (TD) soit racheté , rien d'anormal. C'est une belle entreprise, internationale, qui gagne de l'argent, avec des clients (annonceurs et éditeurs de sites persos) satisfaits. Bref, c'est dans la logique des choses que de se faire racheter. Mais que ce soit par AOL, c'est là que c'est plus original... enfin, pour moi (mais certains diront certainement qu'ils l'avaient vu venir.... ). D'ailleurs,  je n'ai vu nulle par ce rachat annoncé dans les sondages du type "qui rachètera qui" et équivalents....

On se serait peut-être plus attendu à un rachat soit par une agence (qui souhaiterait disposer de sa propre plateforme), soit un autre acteur de l'affiliation ou du webmarketing plus largement, ou encore par un service 2.0.

Pas par un FAI.

AOL a besoin de se diversifier, c'est clair.

L'affiliation est un secteur en plein boom qui est un des leviers les plus performants en webmarketing (s'appuyant essentiellement sur la performance / ROI, en particulier chez Xinek).

Ce rachat, pour 900 millions de USD, est un événement très important car il consolide la position de l'affiliation comme moyen réel et sérieux, reconnu par les plus grands, de générer du business aux marchands d'une part, de que le modèle économique est fiable et performant (pour ceux qui avaient encore des doutes...)

A qui le tour ??????

Et Amazon continue dans le 2.0 !!!!!

Amazon n'en finit plus d'innover !

Après, en quelques semaines seulement 

• son service aStore qui permet à tout internaute webmaster / blogueur d'ouvrir une boutique en ligne dans son site
• son site Endless.com pour les inconditionnels des sacs à main et des chaussures,

Amazon nous sort Askville, son service concurrent des Yahoo Answers (et abandonné Google Answers).

Voici un service très orienté 2.0 !

Ce sont les internautes qui participent à la production du contenu gagnent des points qu'ils peuvent ensuite dépenser dans la Questville (pas encore d'infos disponibles sur cette Questville)

Pour le moment, seuls nos amis d'outre atlantique peuvent en profiter mais pas d'inquiétude, vu que la France est très active sur le 2.0, cela ne devrait pas tarder !

 

Vos achats de Noël, online ou offline ?

Noël 2006 va très certainement être un excellent cru pour le e-commerce en France et dans le monde. Les articles, chiffres, posts etc. commencent à voir le jour (sur les nouveaux comportements aussi, comme la revente des cadeaux sur eBay ou Priceminister) et les e-marchands se frottent les mains.

Pour Xinek aussi, les premiers retours sur cette période de Noël, deux mois après son lancement, montrent de belles perspectives pour l'avenir de notre service (rémunérer les conseils entre les internautes). Il n'y a qu'à voir : on a tous demandés conseil à quelqu'un (ou partagé un bon plan) pour faire au mieux nos cadeaux de Noël... Pour ma part, bien qu'ayant fait bien peu de cadeaux de Noël, j'ai quand même fait la plus grande partie d'entre eux sur le Net. C'est vrai que pour les livres, internet est bien pratique: la papier, c'est lourd.... et quand on doit acheter un livre sur l'histoire des cartes marines (donc forcément grand format), des BD, etc, on est bien contents de ne pas avoir à porter ces 50 kg de papier toute la journée !

Autre cadeau (très à la mode depuis quelques années), la machine à café Nespresso. Bon là, je suis aidé car les bureaux de Xinek sont à proximité d'une boutique (Opéra) donc là, c'est du offline... mais qu'en sera-t-il des recharges de café ? qui a le temps de perdre 1h  faire la queue pour acheter 50€ de recharges ? ....

Luminothérapie.... vous savez, ces réveils qui simulent l'aube et qui font que vous vous réveillez de meilleure humeur... et bien c'est gros, pas facile à trouver, alors là aussi, le Net, c'est bien pratique (dès lors que les délais de livraison sont respectés). Très à la mode et parait-il très efficace pour retrouver le sourire dès le réveil....

Bref, dans l'ensemble, j'ai fait 80% de mes achats de Noël online. et vous ???

(petite) réflexion autour du luxe, du brand management et du webmarketing (affiliation en particulier)...

C'est un vrai sujet. Pas facile pour les marques de luxe (ou marques grand public de certains secteurs) d'être présents sur internet, de vouloir faire de la vente en ligne en exploitant tous les canaux efficaces, tout en maitrisant son Brand Management (la gestion de l'image et de la Marque, définition Wikipedia ici).

Qui dit internet dit risques liés à l'exploitation de l'image.

J'en ai parlé récemment à plusieurs reprises avec différents responsables e-commerce de grandes enseignes de luxe (je ne peux évidemment pas les citer....) et il en ressort souvent les mêmes réflexions, à savoir:

• il faut être présents sur internet
• il faut y être avant nos concurrents
• c'est un canal de vente à exploiter

Mais comment s'assurer que les messages et l'image de la marque ne sont pas détournés ? On peut difficilement le garantir, malheurseusement. Ou alors, on se lance dans des programmes (d'affiliation ou non) qui vont être lourds à gérer, alors que la concurrence, elle, avance à grands pas.

Il est nécessaire pour tous d'etre présents sur le Net, mais cela présente une part de risques. Il faut donc les qualifier et les quantifier pour préparer des contre-mesures à utiliser en cas de besoin (Sun Tzu ???). Il s'agit d'avancer dans le monde merveilleux du e-commerce par pas assurés, ne pas se lancer tête baissée, observer les premiers résultats, ajuster le tir, créer des campagnes ciblées, etc.

N'hésitez pas à poster vos avis sur le sujet !!

 

Qu'est ce que l'affiliation ? Trouvons une (des ?) définition(s) simple(s)

L'affiliation...

En voici un terme bien barbare quand on parle de sa place dans le web..... Dans un cadre administratif ou encore juridique, c'est clair, mais quand on parle d'affiliation web.... ça se complique.

On s'en rend bien compte quand, en parlant avec des gens (qui ne bossent pas dans le web) et qu'ils vous demandent ce que vous faites dans la vie..... On commence par dire qu'on travaille dans l'internet (mais c'est vaste) alors on précise un peu (dans le webmarketing), et on s'aventure à préciser : " je bosse dans l'affiliation ". La réponse : 'ahhhhh... et... c'est quoi l'affiliation ?"

Il y a une définition sur Wikipedia...

On m'a récemment donne comme définition: "L’affiliation est au e-commerce ce que le réseau de distribution est au commerce traditionnel". C'est une bonne définition mais pas tellement à l'oral, plutot à l'écrit.

En fait, pour l'internaute, c'est simple : c'est faire, sur son propore site, la promotion d'offres de sites internet marchands et être rémunéré pour cela.

On trouve dans le secteur un nombre limité d'acteurs (Tradedoubler, Commission Junction, First Coffee, CibleClick pour les plus grands, mais aussi des plus petits comme Effiliation ou ReactivPub... et d'autres encore), les "pure players". On trouve après les plateformes qui permettent de créer une boutique en ligne où l'on met des produits que l'on veut vendre à nos visiteurs (Myblogshopping par exemple).

On a ensuite, dans une autre catégorie, les sites de "Cashback" comme Cashstore ou le navigateur iGraal qui est un add on de FireFox. Là, c'est différent, on ne cherche pas à vendre mais à gagner une réduction sur ses propres achats.

On a ensuite le nouveau venu, Xinek (dont je m'occupe), qui permet aux internautes de gagner de l'argent sans avoir à gérer un site internet, un blog ou une boutique. C'est donc à la portée de tous, plus besoin de support à gérer.

Quand j'explique en quoi consiste Xinek, je ne parle pas d'affiliation, mais dis simplement : "on est le service qui rémunère les conseils que se donnent les particuliers sur internet" et d'ajouter, si besoin, "avant, tu envoyais un mail et mettais l'adresse du site par un copier/coller... et bien avec Xinek, tu fais pareil: tu envoies un mail dans lequel tu insères le produit avec sa description et son prix et quand ton ami l'achète, tu gagnes une commission". Si je vois que mon interlocuteur tient le coup, je lui parle alors de Network Shopping.

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C'est quoi le Network Shopping ?

  

C'est tout simplement le fait que les internautes écoutent les conseils de leurs amis avant d'acheter et partagent avec eux leurs bons plans : c'est viral. Et bien on s'appuie sur cette valeur de la reco amicale pour développer les ventes chez les sites marchands qui sont nos partenaires.

J'ai essayé de parler de tout le monde... de rendre la "chose" un peu plus compréhensible mais cela reste très barbare !

Il y a un terme qui permettrait d'ouvrir un nouveau débat, entre l'affiliation et le web 2.0 : l'affiliation 2.0 (c'est pas de moi....)

A vos commentaires, chers experts du webmarketing, donnez-nous votre avis !!!!!